【他山之石】“村BA”現(xiàn)象“出圈”三問(wèn) ——關(guān)于貴州省臺(tái)江縣“村BA”現(xiàn)象的調(diào)研報(bào)告
濮陽(yáng)市清豐縣委辦
發(fā)布時(shí)間：2024-02-28 文章來(lái)源： 作者： 辦公室
12月8日，2023中國(guó)體育文化博覽會(huì)在蘇州國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕，開(kāi)幕式上，發(fā)布了2023中國(guó)體育旅游十佳精品項(xiàng)目，其中，貴州黔東南州臺(tái)盤(pán)“村BA”籃球賽入選。
為深入貫徹落實(shí)河南省委文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，深度破解“村BA”火爆出圈的流量“密碼”，為本地文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得真經(jīng)，清豐縣委辦赴貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村實(shí)地調(diào)研考察，形成如下調(diào)研報(bào)告。（一）有氛圍。貴州地區(qū)由于山川阻隔，交通不便，各地之間流動(dòng)較小，當(dāng)?shù)匕傩毡阍诒舜朔指畹男√斓亻_(kāi)展籃球、對(duì)歌等文體活動(dòng)，相對(duì)封閉的空間為籃球這項(xiàng)門(mén)檻低、激情高的體育活動(dòng)的持續(xù)性發(fā)展，營(yíng)造了適宜的環(huán)境。資料顯示，臺(tái)盤(pán)村最早的籃球賽可以追溯到1936年，比美國(guó)NBA還早13年，80多年來(lái)從未中斷。據(jù)臺(tái)江縣文體部門(mén)工作人員介紹，在臺(tái)江“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”，不論是3歲小孩還是80歲的嬢嬢，拿到籃球，都能打兩圈。甚至一個(gè)只有18戶人家的村，也建了一個(gè)籃球場(chǎng)。下午4點(diǎn)的開(kāi)幕式活動(dòng)，中午12點(diǎn)觀眾席就已經(jīng)座無(wú)虛席。（二）有土味。“村BA”從隊(duì)員、觀眾、場(chǎng)地、獎(jiǎng)品全體系透著質(zhì)樸的土味。隊(duì)員是當(dāng)?shù)卮迕?，他們平時(shí)可能還是公司職員、快遞小哥、挖掘機(jī)師傅，但是每逢賽事都會(huì)請(qǐng)假參賽。公司不準(zhǔn)假的，甚至?xí)o職參賽；“贊助商”是參賽球隊(duì)所在村村民，在外打工人捐個(gè)三五百，在村里生活的村民給個(gè)三十五十，一場(chǎng)場(chǎng)比賽就是這么辦起來(lái)的，賽事本身并沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)推廣；獎(jiǎng)品無(wú)論是總決賽的黃牛、香豬，還是小組賽的豬腳、麻鴨，成本代價(jià)不高，并且都是當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的土特產(chǎn)。觀眾是周邊十里八鄉(xiāng)的村民，既有滿頭白發(fā)的老人，又有穿著民族服飾的婦女，還有滿場(chǎng)亂竄的小朋友，他們呼朋喚友，或席地而坐，或登梯趴墻，并且不需要購(gòu)票，坐在“看臺(tái)”上，從白天看到黑夜乃至凌晨三四點(diǎn)鐘，當(dāng)?shù)厝顺錆M娛樂(lè)精神地把這稱(chēng)為“天亮文化”；解說(shuō)員更是靈活切換普通話、貴州話開(kāi)展“雙語(yǔ)解說(shuō)”，風(fēng)趣幽默引得觀眾笑聲連連。場(chǎng)地是露天球場(chǎng)，“出圈”之后才在水泥地面鋪設(shè)了硅膠，而所謂“看臺(tái)”，其實(shí)就是水泥臺(tái)階，排排坐、人擠人，加上站著的觀眾，臺(tái)盤(pán)村球場(chǎng)能容納2萬(wàn)余人。（三）有人文。自然生態(tài)方面，貴州省以苗鄉(xiāng)侗寨最具舒適節(jié)奏和最淳樸的真實(shí)感為由入選《紐約時(shí)報(bào)》全球最值得到訪的52個(gè)旅游目的地之一，素有“人類(lèi)疲憊心靈的最后棲息地”美譽(yù)的黔東南因原生態(tài)風(fēng)貌保存較完整成為了這方面的代表。民族風(fēng)情方面，臺(tái)江縣有15個(gè)少數(shù)民族，而每個(gè)少數(shù)民族都有他們獨(dú)特的民族文化，比賽間隙極富地方與民族特色的苗族非遺古歌、苗族舞蹈以及蘆笙等民族樂(lè)器的演奏，賦予了“村BA”又一抹亮色。特色飲食方面，當(dāng)?shù)氐乃釡~(yú)、羊癟面、青巖豆腐極具地方特色，“用舌尖帶動(dòng)指尖”成為吸引游客的另一因素。（四）有作為。如果說(shuō)臺(tái)盤(pán)村的網(wǎng)紅球場(chǎng)有特殊之處的話，那就是球場(chǎng)旁邊的“媒體接待室”。臺(tái)江縣深刻的認(rèn)識(shí)到臺(tái)盤(pán)“村BA”走紅離不開(kāi)新媒體的傳播，比賽期間，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)及時(shí)加強(qiáng)媒體引導(dǎo)，開(kāi)啟全網(wǎng)直播模式充分加密傳播頻次，國(guó)家、省、州、縣四級(jí)主流媒體和各級(jí)新媒體、自媒體視頻號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載直播，形成空間媒體矩陣，為臺(tái)盤(pán)“村BA”快速進(jìn)入全國(guó)人民視野插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀。（一）學(xué)就地取材。學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，是趕齊當(dāng)?shù)匕l(fā)展差距的重要手段，但也不可邯鄲學(xué)步、妄自菲薄，甚至迷失自我，對(duì)本地資源稟賦熟視無(wú)睹。反觀臺(tái)盤(pán)村的“村BA”，據(jù)臺(tái)盤(pán)村委會(huì)主任、村籃球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岑江龍稱(chēng)，2022年吃新節(jié)的籃球賽共有176支球隊(duì)參加，所有費(fèi)用均為各村村民集資，整輪比賽官方不出資。同樣出圈的榕江縣“村超”，今年賽事共有96支球隊(duì)參賽，賽期9天，該縣文體部門(mén)稱(chēng)，官方層面一共承擔(dān)了裁判費(fèi)等費(fèi)用3萬(wàn)余元。（二）學(xué)順勢(shì)而為。察勢(shì)者智，順勢(shì)者贏，驅(qū)勢(shì)者獨(dú)步天下。2022年7月21日，臺(tái)盤(pán)村籃球賽第一次登上抖音全國(guó)熱榜后，臺(tái)江縣通過(guò)協(xié)調(diào)省直、州直相關(guān)單位，又乘勢(shì)加推了貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽、佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽、黔粵男女籃跨省交流賽三場(chǎng)賽事，為臺(tái)盤(pán)“村BA”持續(xù)燃爆全網(wǎng)拾柴加火。尤其是8月初舉辦的貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽，是經(jīng)由臺(tái)江方面積極爭(zhēng)取，由凱里市三棵樹(shù)中途轉(zhuǎn)移到臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村“網(wǎng)紅”籃球場(chǎng)舉行的，展示了臺(tái)江縣積極作為的一面。臺(tái)江縣在“村BA”首次出圈后因勢(shì)利導(dǎo)、趁熱打鐵，通過(guò)“三場(chǎng)賽”步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，將臺(tái)盤(pán)村從一個(gè)黔東南小山村逆襲為中國(guó)鄉(xiāng)村籃球“村BA”圣地，是地方政府積極順勢(shì)而為的成功案例，值得全國(guó)各地學(xué)習(xí)借鑒。（三）學(xué)賣(mài)獨(dú)賣(mài)缺。俗話講：“一招鮮，吃遍天”，文旅文創(chuàng)市場(chǎng)亦是如此。一段時(shí)期以來(lái)，全國(guó)各地積極謀劃發(fā)展被稱(chēng)為“第四產(chǎn)業(yè)”的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但千城一面、貪大求洋成為一些地方的通病?！按錌A”能夠出圈，既不在于“高大上”的場(chǎng)地，也不在于豪華陣容的球員，而是靠的麻鴨豬腳和塑料小馬扎的“土味”，這份返璞歸真的“土味”也正是全國(guó)各地文旅市場(chǎng)所缺乏的。（四）學(xué)互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)媒被稱(chēng)為“第四媒體”，相較傳統(tǒng)媒體實(shí)時(shí)、便捷、互動(dòng)以及不受空間限制等特點(diǎn)，能將信息傳播活動(dòng)在現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上無(wú)限擴(kuò)大。臺(tái)盤(pán)村打了80年的籃球賽之所以在2022年燃爆全網(wǎng)，網(wǎng)媒傳播居功至偉。如果不是部分村民將比賽視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，就不會(huì)被姚姓攝影師發(fā)現(xiàn)，如果不被姚姓攝影師發(fā)現(xiàn)，就不會(huì)有專(zhuān)業(yè)力量的網(wǎng)媒傳播，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)網(wǎng)媒傳播，中國(guó)便無(wú)“村BA”。總之，是互聯(lián)網(wǎng)貫通了臺(tái)盤(pán)“村BA”出圈的整個(gè)路徑。無(wú)獨(dú)有偶，與臺(tái)江縣同屬黔東南州的榕江縣，憑“村超”同樣出圈網(wǎng)絡(luò)，該縣在培樹(shù)黨政干部互聯(lián)網(wǎng)思維、提高觸網(wǎng)本領(lǐng)方面更是可圈可點(diǎn)。該縣“80后”縣長(zhǎng)主導(dǎo)推動(dòng)成立新媒體產(chǎn)業(yè)園，“村超”比賽期間，發(fā)動(dòng)全縣2200余家網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和1.2萬(wàn)個(gè)新媒體賬號(hào)參與宣傳，并評(píng)選“村超”宣傳官。通過(guò)統(tǒng)一話題，鼓勵(lì)村民自發(fā)在自媒體平臺(tái)上制作推出村超攻略、視頻、筆記，匯聚了走出貴州、走向全國(guó)的磅礴偉力。可以說(shuō)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維的加持，就不會(huì)有央視新聞對(duì)村超“中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋”至高贊譽(yù)。
按照“村BA”“就地取材、順勢(shì)而為、賣(mài)獨(dú)賣(mài)缺、互聯(lián)網(wǎng)思維”的做法啟示，擦亮濮陽(yáng)市全國(guó)獨(dú)有的“中華第一龍”“單拐革命舊址”“張姓祭祖大典”“張清豐祭拜活動(dòng)”和“全奧運(yùn)項(xiàng)目極限運(yùn)動(dòng)基地”四塊文旅招牌，錨定“華夏龍都”“中原紅都”“孝道之鄉(xiāng)”“極限名城”打造“龍”“紅”“孝”“極”四大文旅產(chǎn)業(yè)。
（一）聚焦于“龍”，打造“華夏龍都”。濮陽(yáng)市擁有全國(guó)唯一的距今6400余年蚌殼“中華第一龍”，并被中華炎黃文化研究會(huì)正式命名為“龍鄉(xiāng)”。建議充分發(fā)揮濮陽(yáng)“中華龍鄉(xiāng)”“龍?jiān)吹亍钡锰飒?dú)厚的資源稟賦，打造四個(gè)“基地”，發(fā)展以龍文化為主題的特色文化旅游業(yè)。一是打造龍文化展示基地。依托“中華第一龍”發(fā)現(xiàn)地龍湖，籌建“中國(guó)龍文化博物館”，展示龍文化的要素和遺存，同時(shí)把龍文化融入城市規(guī)劃設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)市標(biāo)市徽，命名城市街道，在主要街道的路燈、公交站、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所裝飾懸掛、設(shè)立雕塑，把濮陽(yáng)打造成為中華龍文化的展示基地。二是打造龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。編制濮陽(yáng)龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓龍文化產(chǎn)業(yè)高起點(diǎn)起步；改造建設(shè)龍山公園、龍文化碑林等龍文化景點(diǎn)，研發(fā)龍文化旅游紀(jì)念品，發(fā)展龍文化旅游產(chǎn)業(yè)；利用流傳下來(lái)的各種各樣的龍形象，發(fā)揮濮陽(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，研發(fā)包括麥秸畫(huà)、草編、剪紙等工藝品；以龍文化為主題，創(chuàng)作文學(xué)、演藝作品，依托雜技資源創(chuàng)作龍文化情景??；持續(xù)打造“二月二”龍文化廟會(huì)，發(fā)展龍文化會(huì)展經(jīng)濟(jì)，把濮陽(yáng)打造成為中國(guó)龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。三是打造中華龍文化研究基地。依托濮陽(yáng)高等院校，聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院等專(zhuān)門(mén)研究機(jī)構(gòu)，組建“中國(guó)龍文化研究院”，集中研究力量，就“龍文化與華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)”“龍文化與中國(guó)夢(mèng)”“龍文化產(chǎn)業(yè)系列開(kāi)發(fā)”等專(zhuān)題進(jìn)行深入研究，推出一批標(biāo)志性成果，把濮陽(yáng)打造成為中國(guó)龍文化研究基地。
四是打造龍文化實(shí)景體驗(yàn)基地。參考迪士尼公園、中華恐龍園等“樂(lè)園+IP”模式，與專(zhuān)業(yè)公司合作，融入《山海經(jīng)》等上古傳說(shuō)、古代傳統(tǒng)民俗等，運(yùn)用VR技術(shù)、5D沉浸式體驗(yàn)技術(shù)增加基地的互動(dòng)性與參與性，打造打造全國(guó)首個(gè)“龍文化IP”沉浸式實(shí)景體驗(yàn)基地。（二）著眼于“紅”，打造“中原紅都”。濮陽(yáng)市擁有單拐革命舊址、劉鄧大軍渡黃河紀(jì)念館等，鄧小平、宋任窮、黃敬等老一輩革命家在這里領(lǐng)導(dǎo)過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。建議從“吃”“住”“玩”“拍”四個(gè)方面，為紅色傳統(tǒng)教育注入新鮮的現(xiàn)代元素。一是“吃”方面。依托景區(qū)現(xiàn)有的美食一條街，引進(jìn)鹵煮火燒、豆汁焦圈、炒肝、爆肚設(shè)置北京小吃部，引進(jìn)羊肉泡饃、臘羊肉、鍋盔設(shè)置西北小吃部，引進(jìn)腸粉、鴨血粉絲湯、燒麥、生煎設(shè)置東南小吃部，引進(jìn)市井火鍋、螺螄粉、酸辣粉、紅糖糍粑設(shè)置西南小吃部，讓“舌尖”帶動(dòng)“腳尖”。二是“住”方面。用好“土樓”資源，面向周邊地市開(kāi)展“0元住土樓”“我與土樓有個(gè)約會(huì)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)穴位浴、海鹽池等溫泉項(xiàng)目，開(kāi)展推獨(dú)輪車(chē)、踩高蹺、滾鐵環(huán)等趣味比賽，提高旅游參與度。適時(shí)推出“燈光秀”、“篝火晚會(huì)”、房車(chē)營(yíng)地等項(xiàng)目，豐富游客“夜生活”。三是“玩”方面。按照“無(wú)參與不體驗(yàn)，無(wú)體驗(yàn)不旅游”的工作思路，設(shè)置“磨豆腐”“穴粉皮”“納軍鞋”等體驗(yàn)活動(dòng)，編演《單拐·紅色冀魯豫》《劉鄧大軍渡黃河》等實(shí)景演出，開(kāi)發(fā)“單拐1944”“強(qiáng)渡黃河”等紅色劇本殺，謀劃打造首長(zhǎng)記憶院落群、軍事主題體驗(yàn)基地、兵工文化體驗(yàn)坊、紅色主題樂(lè)園、節(jié)慶民俗廟會(huì)、影視基地等，讓年輕人擁抱紅色文化。四是“拍”方面。依托村內(nèi)現(xiàn)有民居，謀劃建設(shè)民國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)。在途經(jīng)單拐的G342、S209等主干道沿線，根據(jù)花期分時(shí)段打造油菜花、向日葵、薰衣草等自然景觀，做到全年有花可賞、有景可拍。在將軍渡遺址售賣(mài)、租借傳統(tǒng)年代服飾，園區(qū)內(nèi)投放劉伯承、鄧小平等特效演員NPC與游客拍照互動(dòng)，設(shè)置符合歷史的拍照內(nèi)景，全方位打造沉浸式場(chǎng)景。同時(shí)，在每個(gè)拍照打卡處，標(biāo)注最佳打卡位置并張貼模特拍照造型，更好的服務(wù)于游客拍照。（三）立足于“孝”，打造“孝道之鄉(xiāng)”。我市清豐縣是全國(guó)唯一一個(gè)以平民名字命名的縣，并設(shè)有“中國(guó)孝道文化研究中心”，建議積極加以利用。一是引優(yōu)質(zhì)資源。加快孝道博物館建設(shè)，啟動(dòng)“中國(guó)孝道文化研究中心”，柔性引進(jìn)大學(xué)教授、民間知名人士以及抖音快手等新媒體的重量級(jí)大V，積極舉辦各種研討、慶典、評(píng)比等活動(dòng)，不斷提高“孝道之鄉(xiāng)”的影響力和知名度。二是聚超常人氣。每年三月二十八繼續(xù)支持清豐縣舉辦張清豐祭拜活動(dòng)，并堅(jiān)持開(kāi)展孝老子女評(píng)選，逐步將評(píng)選范圍擴(kuò)大到濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、濮陽(yáng)醫(yī)專(zhuān)等大中專(zhuān)院校。借勢(shì)濮陽(yáng)市張姓祭祖大典的張姓人脈資源，引導(dǎo)張姓人士參與張清豐祭拜活動(dòng)，不斷擴(kuò)大張清豐的人物IP影響力。力爭(zhēng)3-5年，在省市支持下，在清豐縣舉辦全市、全省孝老子女評(píng)選活動(dòng)。三是吸澎湃流量。各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)期間，與濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及鄭州、新鄉(xiāng)、安陽(yáng)等周邊高校聯(lián)合，選取不同省份的大學(xué)生代表參加，組織開(kāi)展“大學(xué)生抖音賽”等新媒體平臺(tái)流量比賽，按照點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少，評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，分別發(fā)放金質(zhì)、銀質(zhì)、銅質(zhì)“張清豐”人物像，為傳統(tǒng)文化盛典插上新媒體的“翅膀”。（四）致力于“極”，打造“極限名城”。我市具有全國(guó)唯一一處可以承辦全奧運(yùn)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽基地——清豐極限運(yùn)動(dòng)基地，并先后承辦了2021年全國(guó)BMX自由式錦標(biāo)賽、中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大會(huì)、國(guó)際滑板公開(kāi)賽（清豐站）等國(guó)際性、全國(guó)性的賽事。一是探索“院校+”模式。全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大會(huì)的召開(kāi)和清豐縣極限運(yùn)動(dòng)基地的誕生，離不開(kāi)國(guó)家體育總局及省委省政府的支持，繼續(xù)加密與體育總局聯(lián)系頻次，請(qǐng)求總局領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)蒞臨我市實(shí)地調(diào)研，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)體育院校冠名聯(lián)合辦學(xué)，成立XX體育學(xué)院極限運(yùn)動(dòng)學(xué)院（清豐），并安排國(guó)內(nèi)體育知名專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)辦學(xué)工作，任校長(zhǎng)或者名譽(yù)校長(zhǎng)，爭(zhēng)取把清豐極限運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)成為國(guó)家極限運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)基地。二是探索“賽事+”模式。請(qǐng)求體育總局與中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)繼續(xù)支持清豐持續(xù)舉辦中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大會(huì)，并認(rèn)定清豐為中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大會(huì)主場(chǎng)永久舉辦地。協(xié)調(diào)國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、自由式小輪車(chē)國(guó)家隊(duì)等蒞臨清豐考察指導(dǎo)，支持我縣創(chuàng)建自由式小輪車(chē)、沖浪、動(dòng)力沖浪板、槳板、摩托艇、水上飛人等水上項(xiàng)目國(guó)家訓(xùn)練基地，擴(kuò)大極限名城的影響力、知名度和美譽(yù)度。三是探索“文旅+”模式。積極與華強(qiáng)方特集團(tuán)、中奧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等文旅體育運(yùn)營(yíng)公司對(duì)接，利用方特近年來(lái)確立的“差異化發(fā)展戰(zhàn)略”契機(jī)，用好極限運(yùn)動(dòng)基地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成方特專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與極限運(yùn)動(dòng)基地獨(dú)特資源的疊加效應(yīng)，創(chuàng)新方式，豐富業(yè)態(tài)，打造文旅極限運(yùn)動(dòng)新標(biāo)桿。
來(lái)源：微信公眾號(hào)“清豐黨辦”
