發(fā)布時間：2024-04-11 文章來源： 作者： 辦公室
3月份以來，開封市萬歲山武俠城景區(qū)一檔名為“王婆說媒”的實景表演節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，全國各地游客浩浩蕩蕩向開封集結(jié)，同程旅游數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，開封旅游搜索熱度環(huán)比上漲94%。一個人何以帶火一座城？3月29日，清豐縣委辦在縣委常委、縣委辦公室主任趙勛強的安排部署下，赴開封市開展為期2天的實地調(diào)研。 ?。ㄒ唬┩蝗蛔呒t?！巴跗耪f媒”節(jié)目于2023年3月創(chuàng)辦，每次表演十幾分鐘，運營一年多的時間里，一直不溫不火、難有起色。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在今年3月18日，一位來自鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院泌尿外科的醫(yī)學(xué)研究生，因為高顏值和好身材，在“王婆說媒”舞臺上大方展示自己時，受到圍觀游客的歡迎。當(dāng)天，“王婆說媒迎來高顏值小伙”讓該節(jié)目登上熱搜，自此“王婆說媒”逐步成為一個“現(xiàn)象級”事件。 ?。ǘ﹫雒姘谉?。為近距離感受“王婆說媒”現(xiàn)象的火熱，調(diào)研組當(dāng)天8：00進入景區(qū)，但在“王婆說媒”舞臺現(xiàn)場已經(jīng)是人山人海，據(jù)景區(qū)工作人員稱，近期單日客流量飆升至6萬，是此前的10倍。網(wǎng)上的關(guān)注熱情更是“來勢洶洶”。3月15日，“開封王婆”抖音賬號粉絲為21.83萬，而這個數(shù)據(jù)在20天后的4月5日增長到了635.3萬，增長了28倍還多，抖音平臺“王婆說媒”的話題播放量更是達(dá)到77.8億次，而同期出圈的“天水麻辣燙”的話題播放量為37億次。 （三）內(nèi)心斑斕。與其說“王婆說媒”是一檔實景式相親欄目，不如說是一個沉浸式互動游戲。調(diào)研組通過現(xiàn)場了解，發(fā)現(xiàn)除了部分游客以相親為目的，其他游客心理各不相同，有的是為“蹭流量”，有的是為“博眼球”，更多的則是以“觀眾”身份來到現(xiàn)場，甚至全家出動，把“王婆說媒”舞臺當(dāng)做一個“打卡”目的地，共赴一場“網(wǎng)絡(luò)盛事”的約定。
“王婆說媒”在爆火的過程，雖然出現(xiàn)了“成長的煩惱”，但洶涌澎湃的人流把八朝古都開封再次推到時代的風(fēng)口浪尖，卻是不爭的事實。究其原因： 一是燃爆了“一個點”。“王婆說媒”節(jié)目開辦一年來，在萬歲山景區(qū)表現(xiàn)平平，正是3月18日那場下里巴人的王婆與名牌大學(xué)“小鮮肉”的面對面交流，現(xiàn)場形成了鮮明的視覺碰撞，加之男嘉賓“高顏值”“高學(xué)歷”的標(biāo)簽，很快引起了大量網(wǎng)友的“圍觀”，成為“王婆說媒”火爆出圈的“燃爆點”。隨后，人民日報官微發(fā)文正面評價“王婆說媒”節(jié)目，為其燃爆出圈又添了一把柴。 二是用對了“一個人”。淄博、哈爾濱和天水是一個城市形象的IP出圈，而開封王婆則是建立在個人IP基礎(chǔ)上的出圈。公開資料顯示，“王婆”扮演者名為趙梅，河南洛陽人，今年61歲。在爆火之前，她本就是開封萬歲山武俠城的一名特型演員，至今已經(jīng)扮演了6年“王婆”。憑借其出眾的口才與表演功力，將傳統(tǒng)媒婆形象賦予現(xiàn)代感，以幽默風(fēng)趣的方式拉近了與觀眾的距離，其個性的主持風(fēng)格和過硬的控場能力，為“王婆說媒”出圈做好了充足的準(zhǔn)備。 三是迎合了“一顆心”。無論是淄博的燒烤，還是洛陽的漢服，乃至貴州的村BA，出圈的背后都是年輕人的奮力托舉。年輕人思想活躍、熱情奔放，身上“自帶流量”，年輕人向哪里集中，流量就向哪里涌動?！巴跗耪f媒”以年輕人關(guān)注的“脫單”為主題，不僅提供了輕松愉悅的觀賞體驗，更迎合了當(dāng)下年輕人新穎、趣味婚戀模式的心理，相親大旗在社交平臺立穩(wěn)后，迅速吸引了大批年輕人奔赴開封。 四是用活了“一張網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)社交平臺具有經(jīng)濟實用、快速高效、實時互動等特點，可以突破傳統(tǒng)媒體時間和空間的限制。在“王婆說媒”節(jié)目現(xiàn)場，用于直播的三腳架、自拍桿等各種設(shè)備密密麻麻，喊麥聲、呼喚聲此起彼伏，調(diào)研組隨機走訪一位直播女士，其表示排隊三天才找到一處相對理想拍攝位置，該女士來自安徽省黃山市。各種社交平臺的網(wǎng)絡(luò)直播和轉(zhuǎn)載，為“王婆說媒”出圈持續(xù)推波助瀾，不斷推高節(jié)目的知名度與影響力。 農(nóng)歷三月二十八日，是張清豐紀(jì)念日，我縣已連續(xù)舉辦五屆紀(jì)念活動。為擴大活動影響，力爭出彩出圈，借鑒“王婆出圈”現(xiàn)象，有以下思考與建議。 ?。ㄒ唬┎亮琳信?，讓名流大咖引流。2009年7月，中國民協(xié)命名清豐縣為“中國孝道之鄉(xiāng)”，同時決定在清豐成立“中國孝道文化研究中心”，并頒發(fā)了牌匾。但這一機構(gòu)至今未被有效利用，建議加大對這一國家級孝道文化平臺和品牌的宣傳力度，盡快啟動“中國孝道文化研究中心”，并邀請大學(xué)教授、民間知名人士以及抖音快手等新媒體的重量級大V，積極參與“張清豐紀(jì)念日”等各種研討、慶典、評比等活動，讓“清豐”通過名流人士網(wǎng)絡(luò)社交平臺迅速走進更多人群的視野，從而增加制造“燃爆點”的幾率。同時，以中國孝道文化研究中心名義探索成立“中國孝善積?；稹?，面向全國各大中小企業(yè)募集捐款，并根據(jù)企業(yè)捐款數(shù)量多少，為企業(yè)冠名“中國孝道文化研究中心成員單位”“中國孝道文化研究中心推薦產(chǎn)品”等稱號，增加“清豐縣”上鏡率，同時實現(xiàn)品牌變現(xiàn)。 ?。ǘ┨嵘焚|(zhì)，讓打卡熱地吸睛。在中華孝道園設(shè)置孝賢人物百米浮雕碑廊，將清豐歷史上的104位孝賢打造為“百孝展”，鐫刻各個歷史時期感人至深的孝賢故事。將孝文化博物館打造為我縣單拐紀(jì)念館之后的第二“吸睛地”，收集全國知名孝子劉秀祥以及本地孝子李冰等的孝老助老用品，豐富博物館布展內(nèi)涵。重點運用新媒體、新技術(shù)、新理念，探索互動體驗?zāi)Ｊ?，將二十四孝故事用VR技術(shù)、4D沉浸式體驗技術(shù)展現(xiàn)在博物館中，同時將張清豐故事編演為沉浸式劇場，運用科技手段，加入人工NPC的互動，將展陳模式從靜態(tài)單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)多樣，增加項目的互動性和參與性，使之成為周邊地區(qū)游客競相打卡的目的地。 （三）聯(lián)合高校，讓互動體驗賦能。積極對接濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、濮陽醫(yī)專等大中專院校，面向大學(xué)生群體，聯(lián)合開展“你‘孝’起來真好看”評選活動，為傳統(tǒng)文化盛典引入青春力量。同步組織“大學(xué)生抖音賽”活動，按照網(wǎng)絡(luò)平臺點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少，評出一二三等獎，分別發(fā)放金質(zhì)、銀質(zhì)、銅質(zhì)“張清豐像”；設(shè)計“說出你的愛”活動，為父母錄音表白親情；融入自助打燒餅、編草帽等“為父母獻(xiàn)孝心”的沉浸式體驗活動；舉辦感恩塔攝影賽，通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式，評出一二三等獎?？傊ㄟ^融入各種沉浸式體驗，增強活動的趣味性和吸引力，從而讓紀(jì)念活動提檔升級。 ?。ㄋ模┩怀鎏厣?，讓文創(chuàng)產(chǎn)品添彩。立足消費升級大背景，加大孝文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，定制“清豐亭”造型雪糕，設(shè)計“張清豐”卡通冰箱貼、掛歷、臺歷、手機殼、抱枕等文化創(chuàng)意衍生品，制作“清豐二十四孝”麥稈畫，網(wǎng)銷“第一爐”壽字燒餅，編演《孝鄉(xiāng)千古情》《爹不開口我不娘嫁》等演出劇目，不斷激活文的“基因”、深耕創(chuàng)的“特色”，依托清豐本地孝文化典故，研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富“傳孝”路徑，讓紀(jì)念活動“潮”起來。 （五）常抓長用，讓氛圍基調(diào)長存。將新修的廣場、道路以及停車場等公共基礎(chǔ)設(shè)施，以體現(xiàn)“孝道文化”的名稱命名，標(biāo)注崇孝向善的城市特質(zhì)；統(tǒng)籌利用城市建設(shè)和鄉(xiāng)村振興項目資金，利用路口拐角、小區(qū)側(cè)冀等邊角地塊，以二十四孝為主題建設(shè)系列“口袋公園”；農(nóng)村參照城關(guān)鎮(zhèn)葛營村“村史館”做法，在豐富本村村史素材的同時，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織每村根據(jù)人口多少每年至少評出1-3名孝老子女，將其事跡陳列入館，打造各具特點、星羅棋布的孝道文化微景觀、微陣地。另外，在紀(jì)念活動結(jié)束后，依托2000畝孝道文化園小河流水、藍(lán)天古塔和綠草如茵的自然景觀，聯(lián)合園區(qū)內(nèi)酒店，結(jié)合當(dāng)下年輕人推崇漢服的熱點，常年開展祝壽活動、金婚慶典、18歲成人禮等孝老主題活動，使群眾提起壽宴就能想到“中華孝道園”，以特色品牌提升孝道清豐影響力。 來源：清豐黨辦公眾號
